Se você é um franqueado ou um franqueador, talvez esteja pensando em estratégias de marketing digital para divulgar sua franquia na internet. Conheça as melhores soluções.
As franquias costumam ser uma opção para aqueles que querem abrir um negócio próprio.
Se você quer oferecer a oportunidade para os empresários usarem sua marca em franquias, você precisa alcançar este público. Além disso, você talvez seja um empresário que abriu seu negócio usando uma franquia e precisa divulgar seus produtos.
No entanto, como fazer esta publicidade? Quais são as opções para anunciar sua franquia na internet?
Opções para anunciar franquias na internet
Se você é um franqueador, considere estas opções para anunciar sua franquia na internet.
1. Guias de franquias
Existem guias e portais de franchising – esta é uma opção para franqueadores. Afinal, para muitos empresários que desejam abrir uma franquia, este é o ponto de partida.
Por isso, certifique-se de que sua marca apareça nestes guias. Mas é importante ter em mente que a maioria das franquias compram espaços publicitários nestes guias. Assim, a concorrência é muito grande!
2. Redes sociais
As redes sociais permitem alcançar novos empresários dispostos a abrir franquias. Por exemplo, o LinkedIn é uma rede voltada para o B2B. De fato, uma boa opção para franqueadores.
Mas é importante não se concentrar apenas nas publicações orgânicas. Investir em anúncios (social ads) permite segmentar grupos de pessoas de acordo com diversos critérios de segmentação e alcançar um maior número de interessados.
3. Blog
Construir uma autoridade e ser reconhecido no mercado é um dos benefícios do marketing de conteúdo.
Afinal, muitos preferem conhecer uma marca por meio de conteúdo produzido ao longo do tempo.
Assim, se você é um franqueado que quer alcançar novos clientes ou um franqueador que precisa divulgar sua marca para empresários, ter um blog atualizado contribui para este objetivo.
4. Google Ads
Com o Google Ads você consegue exibir os anúncios da sua franquia no momento que as pessoas estão pesquisando por isso.
De fato, esta é uma excelente opção tanto para franqueadores quanto para franqueados.
Diante das vantagens que o Google Ads oferece para quem quer fazer publicidade relevante na internet, vamos dar destaque para esta opção do marketing digital para franquias.
Principais vantagens de divulgar franquias no Google Ads
As vantagens que vamos apresentar valem tanto para marcas franqueadoras como para pessoas que querem divulgar uma franquia que abriram.
1. Anúncios contextuais
O Google Ads exibe publicidade relevante de acordo com o contexto. O que isto significa? Na rede de pesquisa do Google, os anúncios (conhecidos como Links Patrocinados) aparecem de acordo com a pesquisa das pessoas.
Por exemplo, quando uma pessoa procura por ideias e informações sobre abertura de franquias, um anúncio da sua marca permite alcançá-la na hora certa.
Da mesma forma, se você é um franqueado, é possível exibir seus produtos somente quando as pessoas pesquisarem por eles.
2. Anúncios personalizados de acordo com cada busca
No Google Ads, são as palavras-chave que acionam os anúncios. Portanto, é possível definir qual anúncio exibir para uma palavra que as pessoas pesquisam.
Assim, você exibe o anúncio certo na hora certa.
ALERTA: Em geral, não há problemas em usar a marca registrada no anúncio. Afinal, como franqueado, você é um revendedor da marca, e não um concorrente. No entanto, por acaso o Google não deixe salvar seu anúncio pelo uso de marca registrada, você precisa fazer uma solicitação de exceção. Para mais detalhes, veja a politica de revendedores e sites informativos.
3. Segmentação geográfica
Com a segmentação geográfica, você escolhe as cidades, estados ou países onde quer que os anúncios da franquia apareçam.
Isto permite, entre outras coisas, que você exiba anúncios personalizados não apenas de acordo com a pesquisa da pessoa, mas também de acordo com a região geográfica onde ela se encontra.
4. Escolha da página de destino certa
Quando cria anúncios no Google Ads, você precisa especificar uma página de destino para cada um deles.
Assim, você direciona as pessoas para as páginas certas de acordo com o que pesquisaram, e não para uma página genérica ou homepage.
Se você criar anúncios diferentes para cada região geográfica, também pode criar uma página específica para elas.
De fato, isto contribui para bons resultados ao promover uma franquia na internet.
5. Anunciar franquias além do Google.com
Embora seja possível anunciar somente no Google.com, você também pode expandir os anúncios para outros sites.
A rede parceiros do Google (chamada de Rede de Display) abrange milhões de sites e aplicativos.
Nestes locais, os anúncios podem aparecer de acordo com diversos critérios. Por exemplo, você pode segmentar grupos de pessoas pensando nas características que possuem – quem eles são e quais seus interesses.
Além disso, você pode segmentar seus anúncios de acordo com o conteúdo do site. Desta forma, anúncios de uma franquia de sanduíches aparecem em sites com receitas de sanduíches, por exemplo.
6. Anúncios personalizados somente para quem já visitou seu site
As empresas que divulgam franquias na internet tem à sua disposição um sistema inteligente que exibe anúncios somente para pessoas que já visitaram seu site.
Assim, imagine um empresário que demonstrou um interesse inicial em sua franquia, visitando seu site. Com o passar dos dias, você pode alcançá-lo novamente com anúncios personalizados, incentivando-o a entrar em contato ou visitar uma página com uma oferta exclusiva.
De fato, este tipo de anúncio está entre os que geram o maior número de conversões na internet.
7. Relatórios detalhados
O Google oferece relatórios com diversas métricas detalhadas sobre a interação do público com seus anúncios.
De fato, estas informações são úteis para você entender como cada real do seu investimento está sendo gasto. Além disso, você conhece melhor seu público e percebe qual mensagem gera mais resultados.
Este insight é importante para melhorar lances, segmentação, anúncios e páginas de destino.
8. Pague apenas se clicarem nos anúncios da franquia
Um dos principais modelos de pagamento do Google Ads é o custo por clique (CPC). Neste sistema, você só paga se as pessoas clicarem no seu anúncio.
Assim, neste formato, a exibição de anúncios não gera custos para o franqueado ou franqueador. Em alguns casos, você pode escolher o CPM e pagar sempre que os anúncios tiverem mil impressões.
E quanto custa cada clique? Você participa de um leilão no Google Ads e precisa dar lances – este é o valor que você está disposto a pagar pelos cliques em seus anúncios. O Google analisa o lance, bem como outros fatores como a qualidade dos anúncios, para determinar quem vai aparecer e em quais posições.
Ao anunciar uma franquia no Google, você também precisa definir o orçamento diário – o valor máximo que você pode gastar por dia.
Conta suspensa?
Já houve reclamações de franqueados que tiveram uma conta suspensa no Google porque, segundo o Google, estavam se passando por outra empresa.
Se isso aconteceu com você, vai ser necessário obter um documento da empresa que comprove que você tem autorização para veicular anúncios no nome dela.
Quando pedir para revisar sua conta e reativá-la, certifique-se de enviar este documento em anexo.
Coloque sua franquia no Google hoje mesmo!
Divulgar franquias na internet é a forma mais rápida, barata e inteligente de alcançar seu público na hora que precisam de você.
Portanto, se quiser colocar sua franquia no Google, entre em contato com a gente.
Como agência certificada Google Partner PREMIER podemos ajudá-lo a criar a melhor estratégia de marketing digital para sua franquia.
