Como prender a atenção das pessoas no YouTube além dos 5 segundos?

Cinco, quatro, três, dois, um. Seu tempo para prender a atenção do cliente se esgotou!

Bem, esta é a realidade para empresas que anunciam no YouTube com o Google Ads. Dependendo do formato em que o anúncio aparece (por exemplo, TrueView in-stream) a pessoa tem a opção de pular o vídeo após 5 segundos.

Assim, o que você pode fazer para prender a atenção dos usuários nos primeiros 5 segundos? Como evitar que as pessoas cliquem no botão “Pular anúncio” após 5 segundos de vídeo?

Em formatos como o Bumper Ads não existe a opção “Pular anúncio”.

No entanto, para vídeos mais longos, o botão está lá. E um simples clique/toque e a mensagem que você queria transmitir para aquele cliente potencial se perde.

Portanto, ao divulgar um site no YouTube, você precisa criar anúncios em vídeo com o botão “Pular anúncio” em mente.

Isto significa que os primeiros 5 segundos são os mais importantes. Se eles não prenderem a atenção das pessoas, toda a mensagem se perde.

Assim, o que você pode fazer para prender a atenção dos clientes nos primeiros 5 segundos de vídeo?

Esqueça o tradicional começo, meio e fim. Neste formato, o clímax de uma narrativa acontece nos 5 primeiros segundos.

Assim, você precisa reinventar a tradicional forma de contar uma história.

Qual a mensagem mais importante do seu anúncio em vídeo? Após responder esta pergunta, verifique em que momento do vídeo ela aparece. Se ela não estiver nos primeiros 5 segundos, você precisa rever a estrutura do seu anúncio.

A vantagem de usar esta dica é que mesmo que a pessoa clique em “Pular anúncio” você conseguiu transmitir a mensagem principal.

Além disso, dê a mesma atenção para aquelas imagens de tirar o fôlego. Procure mostrá-las nos 5 segundos iniciais.

É preciso analisar com cautela a necessidade de exibir o logotipo nos primeiros segundos do vídeo.

Isto se dá porque esta prática traz vantagem e desvantagem:

• Vantagem: Você consegue aumentar o reconhecimento e lembrança da sua marca.
• Desvantagem: Maior probabilidade das pessoas clicarem em “Pular anúncio”.

Portanto, se for usar o logotipo nos primeiros segundos do vídeo, faça com que ele apareça no produto.

Ou seja, evite exibir o logotipo de forma aleatória na tela.

Segundo uma pesquisa do Google, a maioria dos anúncios em vídeo que não foram pulados, tinham o humor em destaque nos primeiros segundos.

De fato, as pessoas estão mais propensas a assistir anúncios em vídeo com humor.

Portanto, se for possível inserir humor em seus anúncios, deixe isso bem claro nos 5 segundos iniciais.

No entanto, se o humor não combinar com a marca ou com o produto que você quer anunciar, considere usar o “suspense” ou a “emoção” como principal elemento.

Talvez sua marca tenha investido em trazer um rosto popular para seu anúncio em vídeo.

Mas, para evitar que os clientes pulem o vídeo sem ter a chance de ver este rosto conhecido, mostre essa pessoa nos segundos iniciais.

De modo geral, isto contribui para os espectadores continuarem assistindo aos vídeos.

Embora a música seja um elemento tão envolvente, o Google Ads já percebeu algo interessante. Alguns anúncios em vídeo que não usam música nos segundos iniciais podem ter uma retenção maior de espectadores.

O que explica isso? Pode ser que a ausência de música faça com que as pessoas não reconheçam estes vídeos como sendo anúncios.

De qualquer forma, você pode fazer testes. Ou seja, crie duas versões do mesmo anúncio: uma com e outra sem música nos segundos iniciais. Após um tempo, analise qual versão teve menos cliques no botão “Pular anúncio”.

Nós somos curiosos. Por isso, aproveite os primeiros cinco segundos do anúncio em vídeo para despertar a curiosidade das pessoas. Assim, você pode mantê-las no vídeo esperando pelo esclarecimento.

Por exemplo, você pode apresentar um problema comum entre seu público. Ao se identificar com o problema, existe uma chance maior da pessoa ficar até o final do vídeo para ver como solucioná-lo.

Visto que não existe uma fórmula mágica, teste variações dos anúncios em vídeo para ver qual deles conseguem maior retenção.

Afinal, em todas as regras existem exceções. E talvez sua versão de anúncio em vídeo seja uma exceção.

Por isso, confie nos resultados que os testes apresentarem.

Os períodos de atenção estão diminuindo. Ainda assim, você pode conseguir segurar a atenção do seu público além dos 5 segundos iniciais.

Para isso, siga as dicas acima e sempre teste variações para ver o que funciona em seu caso.