O que está envolvido nas tecnologias de buscas visuais? Como esta realidade deve influenciar as marcas ao anunciar seus produtos no Google Ads?
As buscas visuais estão em constante evolução. Isto significa que as pesquisas envolvem mais do que apenas palavras-chave, sinônimos e respectivas associações. As imagens desempenham um papel cada vez mais significativo nas buscas realizadas pelos usuários. Isto envolve tanto as pesquisas realizadas no Google quanto em outros motores de busca, incluindo as pesquisas internas em websites de varejistas.
Esta tecnologia permite que pesquisas sejam realizadas utilizando parte de uma imagem ou as nossas câmeras.
Um estudo publicado pela Jumpshot e Moz apresenta a força das imagens, onde 27% das buscas ocorrem em sites com resultados neste formato, como o Google Images.
O que está envolvido nas tecnologias de buscas visuais? Como esta realidade deve influenciar as marcas ao anunciar seus produtos no Google Ads?
Buscas Visuais Com o Google Lens
O Google Lens é uma tecnologia desenvolvida para a pesquisa de imagens. Com ela, o usuário consegue tirar fotos de um item e realizar buscas para encontrar produtos semelhantes.
Por exemplo, ao tirar fotos de roupas ou artigos domésticos, é possível fazer buscas de produtos parecidos e descobrir onde comprá-los.
Vantagens das Buscas Visuais
Entre as principais vantagens do uso de buscas visuais estão as experiências mais ricas e envolventes.
Além disso, a economia de tempo é notável. Afinal, a imagem contribui para que o cliente identifique rapidamente se o produto pesquisado é aquele que ele procura. Adicionalmente, as buscas visuais permitem que sejam encontrados produtos semelhantes.
Portanto, este tipo de busca é especialmente interessante para os varejistas online. As principais categorias de produtos requisitadas em buscas visuais são moda e decoração da casa.
Buscas Visuais em Pesquisas Internas
As empresas começam a perceber o potencial das buscas visuais.
Por exemplo, a rede de varejo Forever 21 remodelou seu sistema de busca interna. A força das buscas visuais foram inicialmente percebidas nas tradicionais buscas com texto. Ao fazer uma busca de texto por vestidos, calças, shorts ou jeans, as sugestões apresentadas incluem imagens.
A empresa percebeu que estes resultados com imagens ofereciam altas taxas de cliques.
Por este motivo, a empresa implantou um sistema em seu app que usa tecnologia de Inteligência Artificial e processamento de linguagem natural. Com ele, os compradores conseguem pesquisar itens de uma forma diferente. Eles simplesmente clicam em ícones que representam os recursos que eles desejam em uma roupa. Isto inclui desde o comprimento e o ajuste de um vestido até o decote e a cor de uma camiseta. Ou seja, em vez de texto especificando manga, decote, corte, os usuários selecionam imagens.
Quais os resultados desta iniciativa? Em apenas um mês, a Forever 21 já obteve aumento nas vendas. Além disso, registrou-se um aumento de 20% no valor médio de compra para algumas categorias.
Como as Marcas Podem Tirar Proveito das Buscas Visuais
Como visto, as buscas visuais oferecem oportunidades para os varejistas. Como eles podem tirar proveito deste recurso?
Um aspecto fundamental é se concentrar no aspecto visual das imagens disponíveis em seu varejo. Aí entramos no básico: fotos de qualidade, chamativas, com boa resolução. Também é preciso que o nome dos arquivos, marcações de dados, descrições e texto alternativo ajudem os mecanismos de buscas a identificar do que se tratam as imagens.
É importante que todos os produtos veiculados em um e-commerce tenham fotos que cumpram com os requisitos acima. Isto será útil em vários aspectos. Por exemplo, seus produtos terão maior destaque nas buscas orgânicas no Google Images. Também podem figurar em destaque no Pinterest.
Portanto, para as marcas que querem aproveitar todas as oportunidades de venda na internet, as imagens de qualidade são importantíssimas para anunciar sua loja virtual no Google Shopping. Neste formato, o Google Ads exibe resultados de Links Patrocinados com imagens de produto, selecionadas pelo anunciante.
Além disso, cabe ressaltar que o Google Ads permite que os varejistas anunciem seus produtos no Google Imagens.
De fato, há um grande potencial apresentado pelas buscas visuais. Assim, elas oferecem uma rica experiência de descoberta, ao passo que tornam as buscas mais parecidas com aquilo que os clientes estão pensando.
