O que são mídias out-of-home? Neste artigo, descubra as principais características destes anúncios veiculados em áreas públicas.
Os anúncios out-of-home podem ser definidos como a próxima geração dos outdoors.
Neste artigo, entenda o que são estes anúncios, como funcionam e como estão disponíveis para as empresas.
O que são mídias out-of-home?
Out-of-home (DOOH) é um formato de anúncio exibido em outdoors digitais, sinalização digital e outros painéis informativos eletrônicos colocados em espaços públicos. Com eles, as empresas podem expandir sua publicidade online para além da internet, alcançando um grande público em áreas de grande movimentação.
Os anúncios aparecem no formato gráfico (display) e vídeo.
A mídia out-of-home está disponível para empresas anunciantes por meio de compra programática automatizada do Display & Video 360.
Características e vantagens dos anúncios out-of-home
1. Alcance
Os painéis digitais costumam ser posicionados em áreas públicas de grande movimentação, como shopping centers, aeroportos, pontos de ônibus, estádios e assim por diante. Desta forma, os anúncios out-of-home têm grande alcance.
Assim, além de alcançar aquelas pessoas que estão olhando o celular ou computador, também é possível exibir anúncios contextuais enquanto elas estão transitando nestas áreas.
2. Estimativas de impressão
Existem dois tipos de impressões nos anúncios out-of-home.
Um deles são as impressões veiculadas: eles mostram quantas vezes o anúncio da empresa apareceu no painel digital.
Por outro lado, as impressões do editor mostram o número estimado de pessoas que viram o anúncio. Por exemplo, digamos que um editor estime que 100 pessoas vejam cada impressão do anúncio. Se o anúncio aparecer 5 vezes, então, temos:
5 impressões x 100 = 500 impressões do editor.
3. Custos por mil impressões
As mídias out-of-home usam o custo por mil impressões (CPM). Neste caso, ele é calculado usando as impressões do editor, ou seja, o número de impressões do anúncio vezes a estimativa de pessoas alcançadas.
Os relatórios do Google Display & Video 360 apresentam dados como impressões do editor e o CPM.
4. Sem dados dos usuários
O Google não utiliza dados dos usuários nem a localização geográfica deles para exibir os anúncios.
Em vez disso, ele usa outras informações contextuais, como localização geográfica da tela digital e horário do dia.
5. Personalização da mensagem
As empresas podem usar a mídia out-of-home para exibir anúncios personalizados de acordo com o contexto.
Por exemplo, um restaurante pode exibir um anúncio sobre almoço no final da manhã e outro anúncio para jantar no início da noite.
6. Sobre os criativos
O Google avisa que não é possível editar criativos após o pedido de veiculação.
Além disso, os anúncios podem levar até 24 horas para serem entregues. Entre outras coisas, isto se dá por causa do processo de avaliação para verificar se ele não é sensível para determinadas categorias.
7. Anunciar em horários específicos
Um outdoor exibe a mesma mensagem publicitária 24 horas por dia. Por outro lado, com a mídia out-of-home é possível pagar para anunciar sua empresa somente em determinados horários do dia.
Assim, o mesmo painel digital pode exibir dezenas de anúncios diferentes ao longo do dia.
Concluindo
Assim, em vez de pagar para aparecer durante todo o dia, com os anúncios out-of-home você só paga para anunciar em horários específicos do dia.
Para isso, no entanto, é importante entender onde seu público está e em quais horários.
Desta forma, as mídias out-of-home podem ajudá-lo a alcançar as pessoas certas com uma publicidade relevante nos painéis digitais.
