Anúncios Responsivos de Pesquisa: Como usar este formato de anúncio para aumentar sua taxa de cliques e conversão

01/12/2020 by in category Anúncios, Google Ads with 0 and 2
Home > Blog > Anúncios > Anúncios Responsivos de Pesquisa: Como usar este formato de anúncio para aumentar sua taxa de cliques e conversão

Anúncios responsivos de pesquisa é um formato de anúncio que se ajusta para exibir a mensagem mais relevante para seus clientes. Os anúncios responsivos são o tipo de anúncio padrão das campanhas de pesquisa. 

É um formato que utiliza aprendizado de máquina avançado. Nos anúncios responsivos, você envia variações de títulos e descrições. Em seguida, o Google Ads testa diferentes combinações para descobrir qual tem o melhor desempenho.

Em outras palavras, estamos falando em anúncios mais eficientes, com maior probabilidade de obter cliques e gerar novas conversões.

Neste artigo, vamos mostrar para você o que são os anúncios responsivos de pesquisa e como você pode começar a usá-los hoje mesmo para melhorar suas campanhas.

 

 

O que são anúncios responsivos de pesquisa

Os anúncios de pesquisa responsivos é um formato altamente flexível. Diferentemente dos anúncios de texto tradicionais, onde você insere até 3 títulos e 2 linhas de descrição, com os anúncios responsivos você pode escrever até 15 títulos e 4 linhas de descrição.

 

Em seguida, o Google testa diferentes combinações destes títulos e descrições. O objetivo é encontrar as combinações mais matadoras. Com o aprendizado de máquina, o Google aprende quais são os melhores anúncios de acordo com as palavras-chave utilizadas pelos usuários, além de verificar outros sinais.

Em outras palavras, é um teste A/B realizado em tempo real pelo Google.

E esta é a grande sacada! Em vez de você mesmo realizar testes com 3 ou 4 anúncios para ver qual dá mais resultado, com os anúncios responsivos você só precisa de 1 anúncio. Em seguida, o Google testa todos os títulos e descrições para encontrar quais combinações são as melhores.

Mas, é importante destacar que estas exibições não são apresentadas de forma aleatória. Na verdade, a cada exibição, o Google Ads analisa a reação dos usuários. Com isso, é possível determinar quais são as variações que atraem mais atenção e cliques. Os anúncios responsivos com melhor desempenho, consequentemente, passam a ser exibidos com maior frequência, levando em consideração o contexto da busca do internauta.

 

Qual o tamanho dos anúncios responsivos de pesquisa

Como mencionado, em qualquer anúncio, o Google escolhe títulos e descrições em combinações e ordens diferentes. Mas o limite de exibição é esse:

 

  • Até 3 títulos de 30 caracteres.
  • Até 2 linhas de descrição de 90 caracteres.
  • Uma URL de visualização com dois campos de até 15 caracteres cada um.

Deu para perceber que usamos a expressão “até”. Isto porque nem sempre o Google vai exibir anúncios responsivos com 3 títulos e 2 linhas de descrição. Fatores como o tamanho da tela do usuário podem fazer com que o Google nem sempre utilize o terceiro título e a segunda descrição.

Mas, de modo geral, conforme veremos mais a frente, os anúncios responsivos são maiores que os anúncios de texto tradicionais.

 

Como criar um anúncio de pesquisa responsivo

O processo para criar um anúncio responsivo de pesquisa é muito simples.

Acesse a campanha da rede de pesquisa e o grupo de anúncios onde quer criá-lo.

Em seguida, clique em Anúncios na tela da esquerda.

Depois clique no botão de + e escolha a opção Anúncio responsivo de pesquisa.

 

como criar anúncios responsivos

Em seguida, é aberta a tela de criação onde você deve inserir a URL final, uma URL de visualização e as variações de títulos e linhas de descrição.

Vale destacar que o Google exibe em tempo real o quadro Qualidade do Anúncio, onde você pode ver a indicação da relevância e diversidade das suas combinações, além de sugestões para melhorar seus anúncios.

 

Dicas para alcançar os melhores resultados com os anúncios responsivos de pesquisa

Para extrair o melhor dos anúncios responsivos de pesquisa, procure utilizar o maior número possível de variações de títulos e descrições. Quanto mais opções o Google tiver, mais fácil será para ele encontrar as combinações com melhor desempenho.

Mas cuidado para evitar variações repetitivas. Se os títulos e descrições forem muito parecidas, o Google ficará com mãos atadas.

Por isso, use sua criatividade para criar variações significativas.

Use a palavra-chave principal em pelo menos 2 anúncios, mas não em todos. Isto é para evitar que os anúncios se tornem enfadonhos e repetitivos.

Além disso, tente não utilizar todos os caracteres em todas as versões de títulos e descrições. Quando você cria algumas versões de títulos e linhas de descrição mais curtas você aumenta a probabilidade do Google exibir o terceiro título e a segunda descrição. Além disso, você consegue dimensionar o que funciona melhor: frases mais curtas ou mais longas.

 

Use inserção de local nos anúncios responsivos

Para criar anúncios ainda mais relevantes, é possível utilizar a ferramenta de inserção de local. Com ela, você consegue personalizar os anúncios responsivos de pesquisa de acordo com a localização atual dos usuários.

Quando a inserção de local é configurada, o anúncio passa a exibir automaticamente os nomes das cidades, estado ou país de acordo com a localização deles.

 

Assim, é possível destacar o lugar onde seu produto/serviço é oferecido.

 

Por que você deve usar anúncios responsivos em suas campanhas

As vantagens para usar anúncios de pesquisa responsivos são bastante evidentes.

Uma delas tem a ver com o tamanho dos anúncios. Quando comparados com os anúncios expandidos, os anúncios responsivos são maiores. E, como sabemos, anúncios maiores chamam mais a atenção.

Outra vantagem é que você aproveita melhor o seu tempo. Afinal, o Google Ads utiliza seu aprendizado de máquina para identificar os anúncios com melhor desempenho. E tudo isso é feito de forma automática, sem que você precise intervir manualmente todo o tempo.

Além disso, os anúncios responsivos de pesquisa permitem que você adicione ou altere as opções de títulos e descrições sempre que quiser. Assim, com novas opções, o Google tem mais variações para testar em cada leilão.

Por isso, vale a pena testar este formato de anúncios da Rede de Pesquisa.

Se quiser criar agora mesmo uma campanha de anúncios na rede de pesquisa, preparamos um guia passo a passo para isso.