Como garantir que seus anúncios sejam vistos pelos clientes? Neste artigo, confira algumas dicas para melhorar a visibilidade dos anúncios na internet.
Para que seus anúncios atinjam o resultado, eles precisam ser visíveis para os clientes. Por isso, a aumentar a visibilidade dos anúncios pode significar mais leads e vendas para seu negócio.
Já que não é possível apontar para a tela do computador e escolher exatamente onde o anúncio deve aparecer, como você pode aumentar a visibilidade dos Links Patrocinados ao anunciar no Google Ads?
As dicas neste artigo ajudam a responder esta pergunta tanto para quem anuncia na rede de pesquisa quanto na Rede de Display.
O que é anúncio visível?
Segundo os padrões utilizados pela indústria do marketing digital, um anúncio de display é visível quando 50% dele aparece na tela por, pelo menos, um segundo.
No caso dos anúncios em vídeo, ele é visível quando reproduzido continuamente por dois segundos, no mínimo.
Vale destacar que os lances de CPM levam em consideração o fato dos anúncios serem visíveis ao calcular o número de impressões.
Como aumentar a visibilidade dos anúncios
1. Ocupe posições de destaque
É óbvio que exibir anúncios em posição de destaque aumenta a visibilidade dos seus anúncios. Segundo dados do Google, 68% dos anúncios que aparecem acima da dobra da página são visíveis, ao passo que a visibilidade abaixo da dobra fica em torno de 40%.
Mas, em muitos casos, uma posição de destaque pode variar dependendo do cliente, da tela e outros sinais contextuais.
Neste caso, a inteligência artificial do Google e seu aprendizado de máquina são importantes para identificar as melhores posições de acordo com o contexto.
No entanto, para que Google trabalhe a seu favor, você também precisa fazer sua parte.
2. Use a palavra-chave no anúncio
Quando alguém pesquisa por uma palavra-chave, ela está inclinada a visualizar anúncios que usam esta palavra.
Portanto, seria um erro incluir uma palavra na sua lista de palavras-chave e, ao mesmo tempo, não usá-la no anúncio.
Além disso, se a palavra que a pessoa digitou aparece no anúncio, o Google deixa em negrito, aumentando a visibilidade do anúncio.
3. Use extensões de anúncios
Existem diversas opções de extensões de anúncios que podem ser usadas de acordo com seu negócio e suas metas, como extensões de sitelinks e snippets estruturados.
De fato, quando você faz bom uso destes recursos, seus anúncios ficam maiores e mais chamativos.
Portanto, aproveite as extensões para exibir mais informações e deixar seus anúncios mais visíveis.
4. Seja claro
O Google gosta de mostrar anúncios de qualidade.
Por isso, é preciso caprichar na qualidade do texto dos anúncios.
Isto inclui aproveitar bem o título e a descrição para ser chamativo e descritivo.
Assim, pergunte-se: quando meu cliente pesquisa pelo meu produto, o anúncio é claro? Ele mostra exatamente o que o cliente vai conseguir se clicar no anúncio?
Se perceber que o anúncio talvez não seja tão claro quanto poderia, você precisa fazer ajustes.
5. Teste sempre
Talvez você ache que o texto está bom. Mas, será que está mesmo?
Realizar alguns testes A/B, alterando título, descrição e chamadas para ação respondem esta pergunta sem achismos.
6. Aproveite bem os anúncios responsivos
Para que o aprendizado de máquina do Google funcione, você precisa dar a ele material para trabalhar.
Muitos anunciantes cometem o erro de inserir poucos títulos e linhas de descrição nos anúncios responsivos.
Desta forma, o Google fica com pouco material para testar.
Mas, para aumentar a visibilidade dos seus anúncios, quanto mais opções de títulos e descrição você colocar, melhor!
7. Envie o máximo de recursos de display
Ao usar os anúncios responsivos de display, o Google pede que você faça upload de imagens, títulos, logotipos, vídeos e descrições. Assim, este material é usado para gerar diferentes combinações de anúncios e tamanhos para que você apareça em posições de destaque em sites e aplicativos.
Portanto, aqui vale a mesma regra para os anúncios responsivos de pesquisa: não seja tímido! Quanto mais recursos você enviar, melhor!
De fato, isto é importante para aumentar a visibilidade dos seus anúncios na Rede de Display.
8. Seja mobile friendly
O Google prioriza páginas otimizadas para dispositivos móveis.
Por isso, anúncios cuja página de destino oferecem boas experiências para quem está em um celular têm mais chances de aparecer em posições de destaque no Google Ads.
9. Melhore o Core Web Vitals
Core Web Vitals é um conjunto de métricas que visam a experiência do cliente na página.
O uso de protocolos de segurança, ausência de interrupções intrusivas na página ou atrasos na entrada estão entre as métricas que o Google analisa para avaliar o impacto da User Experience (UX).
De fato, otimizar as métricas do Core Web Vitals pode aumentar sua pontuação de visibilidade ao divulgar seu negócio no Google.
10. Aprenda com os anúncios campeões
Analise os relatórios do Google Ads para descobrir quais anúncios são mais visíveis e recebem mais cliques.
É provável que haja elementos nestes anúncios que estejam fazendo toda a diferença.
Portanto, estude-os e tente replicar o que há de bom neles nos demais anúncios das suas campanhas.
Para vender, você precisa ser visível!
A visibilidade dos anúncios é essencial para qualquer empresa que faz marketing digital.
Assim, as dicas acima estão entre as boas práticas que você melhore a qualidade dos anúncios, aproveite ao máximo a inteligência do Google e ganhe maior visibilidade ao divulgar sua empresa na internet.
