Confira quais são as 6 principais ferramentas que você pode usar para identificar e estudar a concorrência.
Seja qual for o seu ramo de atuação, estudar o site da concorrência é uma estratégia que pode ajudá-lo no marketing digital.
É verdade que você precisa se concentrar no seu projeto. Mas a grande verdade é que seus concorrentes possuem pontos fortes e, em alguns casos, uma experiência muito maior.
Por isso, vale a pena analisar o que seus concorrentes estão fazendo.
Neste artigo, vamos ver algumas ferramentas que você pode usar para analisar as tecnologias e estratégias dos outros sites.
O que é análise dos concorrentes?
A análise competitiva serve para identificar as estratégias de marketing que seus concorrentes estão usando. Nesta análise, você descobre pontos positivos e negativos.
Desta forma, você evita cometer os mesmos erros que os competidores, ao mesmo tempo que coloca em prática as decisões certas deles.
Mas é claro que isso não significa simplesmente seguir de forma cega o que eles fazem. Afinal, as circunstâncias de cada empresa variam.
No entanto, com esta análise, você pode ter insights para decidir o que fazer para melhorar seu marketing digital.
Vantagens de analisar os concorrentes
Ao fazer esta análise, você pode se beneficiar de diversas formas:
- Encontrar novos mercados e públicos-alvo para alcançar com a publicidade no Google.
- Encontrar lacunas em sua atuação, como palavras-chave ainda não exploradas no Google Ads.
- Descobrir ferramentas de marketing que você não está usando.
- Manter-se atualizado com as novidades tecnológicas do mercado.
6 ferramentas para estudar seus concorrentes
Quais são as ferramentas certas para você analisar as estratégias dos seus concorrentes?
1. Código fonte da página
Esta é a ferramenta mais simples de usar.
Para isso, vá até uma página do seu concorrente (por exemplo, uma página de destino anunciada no Google).
Em seguida, clique com o botão direito e escolha a opção Exibir código fonte da página.
Assim que o navegador abrir a página de códigos, você pode analisar as palavras-chave que o concorrente utiliza. Use o CTRL+F para ver quantas vezes as palavras aparecem e também encontrar pequenas variações.
Além disso, o código fonte da página permite que você verifique quais tags os concorrentes estão utilizando. Por exemplo, é possível descobrir se eles usam tags que segmentam Seus Dados (Remarketing), algum software de gestão de lances e ofertas, integração com o Google Search Console e muito mais.
2. Plugin Tag Assistant Legacy
O Google Tag Assistant Legacy é um plugin para Chrome que ajuda o analista de Links Patrocinados a verificar se as tags do Google foram instaladas corretamente. Isto inclui as tags do Analytics, Google Tag Manager e muito mais.
Usar o plugin para estudar o site da concorrência é fácil.
Depois de instalado, vá até a página do concorrente e ele vai informar quais são as tags disponíveis no site. Assim, você descobre quais são as soluções que os concorrentes estão usando e se pode aproveitar algumas destas ferramentas para otimizar as páginas de destino que você anuncia no Google.
3. BuiltWith Technology Profiler
Outro plugin para Chrome que pode ajudá-lo a analisar a concorrência é o BuiltWith Technology Profiler.
Com um simples clique, é possível analisar quais são as tecnologias presentes no site da concorrência. Por exemplo, verifique se ela utiliza soluções de publicidade como Google AdSense e recursos do Google Marketing Platform.
4. Domain Stats Tool
Com o Domain Stats Tool você descobre quantos domínios estão apontando para seu concorrente, mas não para você.
Também é possível verificar quanto tempo o domínio existe, obter uma lista com palavras-chave semelhantes, além de outros dados e métricas importantes.
5. Buzzsumo
Quer saber qual conteúdo do seu concorrente gerou mais engajamento nas redes sociais? O Buzzsumo te ajuda a descobrir.
Além disso, você pode fazer a mesma pesquisa para descobrir quais páginas conseguem mais engajamento, utilizando determinadas palavras-chave.
6. SEMRush
O SEMRush é outra ferramenta bastante utilizada pelos profissionais do marketing digital para buscar informações sobre seus concorrentes.
Inserindo o site de um competidor é possível verificar uma lista com os maiores concorrentes diretos e indiretos (confira se o seu site aparece como um potencial concorrente).
Também é possível verificar em quais mercados eles operam, quais as estratégias de preços e canais de marketing estão usando.
Confira a posição média para as principais palavras-chave e a porcentagem do orçamento total e tráfego reservado para estas palavras.
Além disso, o SEMRush permite que você analise o desempenho do site dos concorrentes em outras plataformas como Facebook e no Bing.
Concluindo
Portanto, em um cenário tão competitivo, ninguém deveria cruzar os braços, achando ser conhecedor de todas as boas práticas com Google Ads.
De fato, sempre há muito a aprender.
Por isso, o estudo da concorrência é um passo essencial para entrar no jogo determinado a vencer.
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