Google Merchant Center disponibiliza atributos para facilitar gestão das campanhas de Links Patrocinados do Google Ads
– A correta exibição de anúncios do Google Shopping nos resultados de pesquisa exigem uma configuração precisa do feed de dados dos produtos. O Feed de dados refere-se a um arquivo onde estão todos os detalhes dos produtos colocados à venda. São compostos de um grupo de atributos que precisam estar atualizados, já que o Google utiliza estas informações para exibição dos Links Patrocinados da lista de produtos.
– Existem atributos do Merchant Center para o Google Ads com a finalidade de organizar melhor as campanhas de Links Patrocinados, além de facilitar o monitoramento. Por exemplo, o anunciante pode agrupar seus produtos segundo diversos critérios como “fabricante”, “ano”, “modelo”, etc. São atributos utilizados para otimizar a configuração das campanhas do Google Ads.
Quais São os Atributos do Google Ads na Central do Comerciante
Os atributos mencionados são os seguintes:
* Ads Agrupamento [ads_grouping]: é obrigatório caso o anunciante deseje dar diferentes lances a diferentes subconjuntos de produtos. Este atributo deverá conter apenas um valor por produto. Funciona no CPC e no CPA.
* Ads Etiquetas [ads_labels]: semelhante ao Ads Agrupamento, no entanto, utiliza somente o CPC. Outra diferença é que este atributo aceita diversos valores em sequência, abrindo oportunidade para produtos com diversos marcadores.
* Ads Redirecionamento [ads_redirect]: ainda que os anunciantes tenham uma boa visão do tráfego em seu site, utilizando as ferramentas do Google Ads e do Google Analytics, a Central do Comerciante oferece um código de controle adicional. Este atributo permite que o varejista online utilize um endereço de URL que será usado para monitorar o tráfego originado dos anúncios do Google Shopping. É usado para diferenciar as origens de tráfego, segmentações de produtos, etc.
– Detalhe: se for utilizar o feed de dados no formato XML (que utiliza tags para definir blocos de conteúdo), o nome dos atributos precisa estar em inglês e entre colchetes, conforme exibido acima.
– A descrição precisa dos atributos da Central do Comerciante no Google Ads permite que os internautas realizem as pesquisas e encontrem os produtos que estão procurando. De outro lado, os atributos ajudam os anunciantes a organizarem melhor suas campanhas de Links Patrocinados da lista de produtos, monitorando todo o tráfego originado a partir destas campanhas.
