– São quase 100 milhões de brasileiros conectados, mais de 272 milhões de celulares e 40 milhões de pessoas multitelas, que usam televisão, computador e celular ou tablet ao mesmo tempo. Por isso, e muito mais, o Brasil é o país do consumidor Hiper: Conectado, Informado, Móvel e Entretido.
Hiper Conexão
– A Hiper Conexão mostra a democratização da internet: a classe C já representa 54% da população online1.
Já são 96 milhões de brasileiros conectados.
- 48% da população brasileira está online2 – maior que a população da Alemanha.
- 74% dos brasileiros de 15 a 49 anos estão online*.
* 74% dos Brasileiros de 15 a 49 anos, ABC, residentes nos 13 principais mercados. 1: Datapopular; 2: The Connected Consumer; Estudo global encomendado pelo Google, realizado pela TNS, no Brasil e em mais de 56 mercados. Target estudado: 1000 entrevistas, Homens e Mulheres, 16+, ABC, Brasil.
Hiper Mobilidade
– As pessoas estão conectadas em casa, na rua, na loja, em todos os lugares. E o protagonista dessa mobilidade é o smartphone. Enquanto a penetração multitelas cresce, a dos computadores cai.
A penetração de smartphones cresceu 11% YoY.3
- 26%: 2013
- 29%: 2014
O uso de multitelas cresceu 33% YoY.4
- 30M: 2013
- 40M: 2014
A penetração de tablets cresceu 56% YoY.3
- 4%: 2013
- 9%: 2014
O smartphone é protagonista da hipermobilidade.
- 72% dos usuários de smartphones acessam a internet todos os dias nos seus aparelhos.3
- 21% dos usuários de smartphones acessam a internet somente via smartphones.3
3: The Connected Consumer, Estudo global encomendado pelo Google, realizado pela TNS, no Brasil e em mais 56 mercados. Target estudado: 1000 entrevistas, Homens e Mulheres, 16+, ABC, Brasil; 4: Evolução do Consumidor Multi Telas Brasileiro – Onda 2014, Estudo encomendado pelo Google, realizado pela Ipsos, no Brasil Target estudado: 4599 entrevistas, Homens e Mulheres, 15 a 50 anos, ABC, 3 telas (possuidores de TV + Smartphones/Tablets + Desktops/Laptops/Netbooks), residentes de 13 praças brasileiras (Gde SP, Gde RJ, Gde BH, Gde CR, Brasília/DF, Gde Florianópolis, Gde POA, Gde RE, Gde SAL, Gde Fortaleza, Gde Goiânia, Gde Vitória, Interior de SP).
Hiper Informação
100 Bilhões de buscas no mês.
– As buscas são um termômetro do interesse dos consumidores para as marcas. Isso porque o grande acesso à informação alterou totalmente o processo de decisão e de escolha de produtos. Agora, as compras são cada vez menos impulsivas.
– 80% dos consumidores compraram itens após pesquisar.5
A compra está ficando menos impulsivas
Porcentagem de compras feitas sem pesquisa por categoria:
- 24%: smartphone;
- 19%: televisores;
- 14%: linha branca;
- 16%: notebooks.
5: Pesquisa Reds e Google, Junho de 2013, Artigos Esportivos, Smartphone, TVs, Linha Branca e Notebooks/Desktops.
Hiper Entretenimento
– O vídeo é a fonte mais poderosa de entretenimento para o brasileiro – e o consumo dele já é multiplataforma.
– 70 milhões de espectadores de vídeo online no Brasil.6
– E 27% do tempo dedicado ao consumo de vídeos já acontece só na internet. Abaixo, veja como três perfis de pessoas consomem vídeos online e na TV.
Perfis de Consumo de Vídeo:
- Light TV Viewers – 24% dos brasileiros conectados assistem: 7,8 horas semanais na web e 7,6 horas semanais de TV;
- Medium TV Viewers – 33% dos brasileiros conectados assistem: 7,1 horas semanais na web e 15,1 horas semanais de TV;
- Heavy TV Viewers – 43% dos brasileiros conectados assistem: 7,1 horas semanais na web e 37,1 semanais de TV.
6: Source: Segmentação sobre o Consumo de Vídeo no Brasil, Estudo encomendado pelo Google, realizado pela consultoria Provokers. Target estudado: 1474 entrevistas, Homens e Mulheres, 14 a 55 anos, ABC, residentes em SP e Interior, RE, SAL, RJ e POA, população conectada e não conectada.
Fonte: Google Insights
