Veja algumas ferramentas e recursos disponíveis para compreender os resultados alcançados pelos anúncios da lista de produtos (PLA) do Google.
– Assim como acontece com qualquer campanha de Links Patrocinados, os bons resultados estão atrelados a diversos fatores, incluindo análise de resultados e posterior otimização. Os anúncios da lista de produtos do Google (PLAs) não são exceção a esta regra. A concorrência coloca os comerciantes na situação obrigatória de oferecer o que há de mais relevante em termos de anúncios, se conseguirão convencer seu público-alvo a dar um clique e realizar a conversão.
– Desta forma, como as empresas que anunciam seus produtos no Google podem avaliar e acompanhar o desempenho de suas campanhas?
– Recursos e ferramentas devem ser utilizados para que a relação entre as campanhas e a reação do público-alvo seja compreendida.
– Neste respeito, o Google Ads oferece alguns recursos próprios para este trabalho. As principais guias que devem ser analisadas pelo anunciante da lista de produtos são: a guia Anúncios e a guia Segmentações Automáticas.
– A guia Anúncios permite monitorar o desempenho dos Links Patrocinados onde dados importantes podem ser consultados. Por exemplo, a Porcentagem de Veiculação mostra a relação de exibição de um anúncio de um produto em comparação com os demais que estão ativos no mesmo grupo de anúncios.
– A guia Segmentações Automáticas ajuda o comerciante a entender os resultados de diferentes grupos de produtos. Este recurso permite analisar variáveis do desempenho dos produtos, tais como o número de impressões e cliques, CTR, e o CPC Máximo. Isto abre oportunidades para otimizar as campanhas, por exemplo, oferecendo lances mais competitivos.
– O Google Ads também oferece uma análise precisa em relatórios segmentados por Tipo de Clique, para quem divulga na internet produtos que também são vendidos em lojas físicas. Desta forma, é possível segmentar os cliques em Links Patrocinados sobre produtos on-line ou local. Para acessar estes dados, basta acessar a campanha ou grupo de anúncios de interesse, clicar em Segmentar e selecionar a opção Tipo de Clique.
– Para um acompanhamento mais preciso, o comerciante deve utilizar a própria plataforma do Google Merchant Center, um adicional para facilitar o monitoramento dos resultados.
– Ferramentas de acompanhamento de terceiros também podem ser utilizadas para compreender os cliques recebidos nos Links Patrocinados do seu e-commerce. Utilize as URLs de monitoramento dinâmico, bem como o atributo Ads Redirect para entender as origens do tráfego e destinos de produto.
– Em resumo, atentar para as segmentações de produtos, estrutura das campanhas e controle de conversões são passos essenciais para que as campanhas sejam otimizadas. Avaliando os anúncios da lista de produto e realizando posteriores alterações significará aumento do lucro para o e-commerce que anuncia no Google.
