Feeds principais e complementares são utilizados para otimizar gerenciamento de dados e atributos dos produtos anunciados no Google Shopping
– O Google Ads apresenta uma nova posição sobre os feeds e dados de produtos inseridos na Central do Comerciante. Os feeds são arquivos de produtos que trazem descrições (ou atributos) específicos sobre cada produto, tornando-os únicos e facilmente identificáveis.
– As agências de Links Patrocinados realizam um trabalho minucioso para criar e editar arquivos de feed. Assim, os produtos podem ser corretamente veiculados na publicidade do Google Shopping, gerando mais vendas para o e-commerce.
– Com a nova experiência do Ads, o Google divulga também a nova experiência de feeds. Com ela, é possível dividir estes arquivos de dados de produtos em feeds principais e feeds complementares.
Feeds Principais
– Os arquivos denominados Feeds Principais (como já subentendido pelo nome) são as fontes principais acessadas pelo Google Merchant Center a fim de obter informações sobre os produtos anunciados no Google.
– Se as informações presentes no feed principal atenderem às especificações dos dados dos produtos, somente ele será necessário. Nos feeds principais, o analista de Links Patrocinados incluirá ou removerá dados sobre os produtos. Isto inclui definir idioma e o país de destino, entre outros atributos essenciais.
– Um feed complementar será requisitado somente quando o anunciante desejar incluir informações adicionais.
Feeds Complementares
– Os Feeds Complementares são utilizados para fornecer dados adicionais aos já existentes nos feeds principais.
– Visto que são complementares, estes feeds não podem ser utilizados de forma independente. Da mesma maneira, não é possível adicionar ou remover produtos dos Feeds Complementares. Sua função é apenas de fornecer informações adicionais aos feeds principais.
– Por exemplo, feeds complementares podem ser utilizados para:
- Adicionar ou alterar rótulos personalizados para a gestão das campanhas publicitárias;
- Adicionar GTIN (números globais de itens comerciais);
- Adicionar ou alterar códigos de promoção;
- Adicionar informações de inventário local.
– A gestão de feeds é complexa, mas essencial para que os anúncios de produtos de sua empresa sejam exibidos com as informações corretas para seu público-alvo, e na hora certa.
– Estes feeds devem ser cuidadosamente gerenciados a fim de melhorar o desempenho dos seus Links Patrocinados no Google Shopping.
