Como Divulgar Materiais Escolares e Papelarias no Google

Em outras épocas, era comum papelarias ficarem cheias de clientes durante a época da volta às aulas.

No entanto, a internet mudou os hábitos de compra dos brasileiros. Em nossos dias, é muito comum que os pais entrem no Google para pesquisar preços de materiais escolares.

Além disso, a pandemia do coronavírus teve um grande impacto sobre os novos hábitos.

Por isso, para aumentar as vendas de materiais escolares, você precisa divulgar sua papelaria no Google.

Neste artigo, veja como fazer isso.

A resposta é simples: porque as pessoas estão no Google, neste exato momento, pesquisando por papelarias e materiais escolares.

A internet permite uma rápida comparação de preços sem sair de casa. Além disso, a compra online de materiais escolares traz outras vantagens como entrega em domicílio e parcelamento em várias vezes, sem juros.

Por isso, divulgar uma papelaria na internet significa aproveitar oportunidades de vendas.

A ferramenta para anunciar papelarias na internet é o Google Ads.

Com ele, seus anúncios aparecem somente quando as pessoas estiverem pesquisando por materiais escolares.

Funciona assim: você cria uma lista de palavras-chave. São estas palavras que acionam os anúncios. Por exemplo, sempre que alguém digitar “materiais escolares”, seu anúncio aparece.

Além de escolher as palavras-chave, você precisa criar os anúncios. Um anúncio possui títulos, descrições e as URLs de destino, ou seja, as páginas que as pessoas visitam depois de clicar nos anúncios.

Com uma campanha de qualidade, você consegue criar anúncios específicos para cada pesquisa que o usuário fizer.

Por exemplo, se o usuário pesquisar “materiais escolares”, seu anúncio pode levá-lo para uma página com um kit escolar, incluindo cadernos, lápis, canetas e assim por diante.

No entanto, se a pesquisa for específica, como “lápis de cor 36 cores”, os anúncios mostram este produto e direcionam os usuários para a respectiva página de compra.

Como visto na imagem acima, você pode exibir fotos dos produtos escolares no próprio anúncio.

Sabemos que imagens são chamativas e ajudam os clientes a encontrar o que procuram.

Para exibir fotos de produtos na busca é preciso vincular sua conta do Google Ads com o Google Shopping.

Outra vantagem para se anunciar materiais escolares no Google é o sistema de custo por clique (CPC).

Anunciando sua papelaria na internet você paga apenas pelos cliques em seus anúncios. Se as pessoas não clicarem, você não paga nada por isso.

Você tem um e-commerce de materiais escolares e atende todo o país? Neste caso, seus anúncios podem aparecer em todo o Brasil.

No entanto, se você atende somente em algumas regiões (como cidades ou bairros), você pode segmentar os anúncios para aparecerem somente nestes lugares.

Ou seja, se a pessoa pesquisar por materiais escolares dentro da sua região de segmentação, ele vê o anúncio.

Mas, se ela estiver fora da região que você selecionou, os anúncios da sua papelaria não aparecem.

Alguns formatos de anúncios em texto trabalham com inteligência artificial. Nestes formatos, você escrever diversos títulos e descrições.

A partir daí, o Google começa a combinar diferentes títulos e descrições para ver quais dão melhores resultados.

Depois de descobrir quais combinações funcionam melhor, o Google prioriza a exibição delas.

O primeiro passo para anunciar materiais escolares no Google é descobrir quando os pais e estudantes começam a realizar as pesquisas de preços.

Segundo dados do Google sobre volume de pesquisa por materiais escolares, conforme imagem abaixo, vemos que todos os picos de pesquisa ocorrem no mês de Janeiro.

Mas, desde Outubro, o volume de buscas por “materiais escolares”, “lista de materiais escolares”, “mochilas” e centenas de outros termos relacionados começa a aumentar. Esta é uma boa época para as campanhas estarem rodando.

No entanto, após o início das aulas, o volume de pesquisas cai de forma súbita. Assim, se desejar, você pode pausar as campanhas com um clique.

Por divulgar sua papelaria no Google, você pode alcançar pais e alunos em diversos sites da internet.

Na Rede de Display, você exibe anúncios no formato de texto, imagens e vídeos. Isto significa que você também pode exibir anúncios de materiais escolares no formato de vídeos no YouTube.

Além disso, o Remarketing permite que as pessoas que visitaram seu site, mas não compraram materiais escolares, possam ser novamente alcançadas nestes sites com anúncios personalizados.

As ferramentas do Google ajudam a entender o que os pais pesquisam na internet. De modo geral, eles procuram 3 coisas:

• Lista de materiais escolares.
• Preços.
• Onde comprar.

Estas perguntas ajudam a criar os anúncios certos que respondem às dúvidas do seu público.

E, claro, você precisa focar nas buscas pelos nomes dos produtos escolares.

De modo geral, as listas de materiais escolares são dadas pelas instituições de ensino. Mas há diversos itens que os próprios alunos decidem comprar.

Por exemplo, este é o caso das mochilas. Assim sendo, a criação de campanhas de qualidade envolve criar uma mensagem chamativa não somente para os pais, mas também para os estudantes.

Leve isso em consideração ao escrever o texto dos anúncios e criar as páginas de destino.

Assim, os anúncios do Google Ads ajudam as papelarias a aproveitar toda a demanda antes da volta às aulas.

Mas, no caso das papelarias locais, os anúncios ajudam a trazer mais visitas para as lojas físicas.

Portanto, não perca a chance de exibir os anúncios certos para pais e estudantes. Para começar a vender material escolar pela internet, entre em contato e veja como colocar sua papelaria no Google. Somos uma agência certificada Google Partner PREMIER.