Deve-se usar a mesma palavra-chave para chamar anúncios diferentes de produtos de uma mesma categoria?
– Uma dúvida frequente dos anunciantes de Links Patrocinados do Google Ads diz respeito a anúncios pertencentes a uma mesma categoria, mas que são anunciados em Páginas de Destino diferentes.
– Por exemplo, você possui um e-commerce de relógios de pulso, e tem um Link Patrocinado apontando para uma Página de Destino especialmente preparada para eles. No entanto, há uma marca de relógios bastante procurada, e você resolve criar uma página exclusiva para esta marca, tendo em vista a demanda.
– Em resumo, duas páginas divulgando produtos de uma mesma categoria. E agora? Você deve usar as mesmas palavras-chave para chamar os dois anúncios? O que fazer para as palavras não competirem entre si?
Palavras-chave Não Podem Ser Concorrentes
– Neste caso, não seria interessante utilizar as mesmas palavras-chave para chamar os dois anúncios. Eles são complementares, e não concorrentes. O que você poderia fazer é definir as características e marca, e focar nas palavras-chave que definem cada um. Poderia fazer isso por criar um grupo de anúncios para os relógios de pulso generalizados, e outro grupo para o relógio de pulso da marca específica. Depois, crie um Link Patrocinado diferente para cada um deles. Na hora de escolher as palavras-chave para o anúncio generalizado foque em palavras tais como:
Relógio de Pulso
Relógio Digital
– Para os relógios com uma marca específica, as palavras-chave serão, entre outras:
Relógios Watch
Relógio de Pulso Watch
Relógio Digital Watch
– Organizando a campanha desta forma permitirá que o anunciante atenda a demanda do grupo que procura por relógios de pulso de forma generalizada, daqueles que não estão em busca de uma marca específica.
– A grande vantagem deste forma de organização é que os anunciantes podem criar diversos grupos de anúncios, dando prioridade às marcas com maior apelo. É possível, no decorrer da campanha, avaliar quais grupos de anúncios estão sendo de fato relevantes para o seu segmento de negócio e, após cuidadosa análise, talvez descartar aqueles cuja taxa de cliques ou conversões estejam abaixo do esperado. A experimentação continua sendo fundamental para que os anunciantes obtenham sucesso com campanhas do Google Ads.
