Escolas e colégios tradicionais, instituições que oferecem cursos técnicos, universidades e faculdades precisam explorar as oportunidades da publicidade digital. Afinal, jovens, adolescentes e adultos passam cada vez mais tempo na internet.

E como o Google é parada obrigatória para quem pesquisa por escolas, cursos e universidades, como você pode divulgar sua instituição de ensino no buscador?

A ferramenta para anunciar no Google é o Google Ads.

Ele funciona da seguinte forma:

Primeiro, dependendo da estratégia utilizada, você escolhe palavras-chave que tenham relação com seus cursos.

Depois, você escreve o anúncio que vai aparecer quando as pessoas digitarem estas palavras. Além disso, você indica a página de destino que a pessoa vai acessar depois de clicar no anúncio.

Por exemplo: sempre que alguém digitar “faculdade de administração”, você exibe um anúncio que dá destaque a este curso. Quando a pessoa clica no anúncio, ela é enviada para a página do curso de administração da universidade. Simples assim!

Dependendo da estratégia escolhida, seus anúncios ainda podem aparecer em diversos sites, incluindo o YouTube.

Quando as pessoas procuram por escolas, cursos e universidades no Google, seus anúncios podem aparecer no topo da página, acima dos primeiros resultados.

Segundo dados do Google, 75% das pessoas não passam da primeira página do buscador. E a maioria dos cliques ficam com os primeiros colocados. Por aí, já deu para perceber a necessidade de aparecer nos primeiros lugares.

E com o Google Ads, você consegue isso.

Além disso, anunciando no Google, você só paga se as pessoas clicarem nos seus anúncios.

Com o Google Ads, você não desperdiça grana exibindo anúncios para quem não está interessado.

Como vimos, os anúncios aparecem somente quando as pessoas digitam os termos que você escolheu para aparecer.

E dá para segmentar ainda mais.

Você escolhe em que cidades, estados e países seus anúncios vão aparecer. Por exemplo, digamos que você queira anunciar um colégio somente em Curitiba. Você escolheu diversas palavras-chave, entre elas, “colégio particular”.

Assim, sempre que alguém em Curitiba pesquisar por “colégio particular”, seu anúncio pode aparecer. No entanto, se alguém estiver em outras cidades e pesquisarem por “colégio particular”, seu anúncio não vai aparecer.

Ao anunciar um curso, colégio ou faculdade no Google, você precisa definir dois valores que está disposto a pagar:

• Orçamento diário: o valor que você está disposto a gastar, em média, por dia.
• Lances: o valor que você está disposto a pagar cada vez que seus anúncios receberem um clique.

Definindo esses valores, você tem total controle sobre quanto gasta.

Para entender em mais detalhes como funcionam os lances, confira o artigo que escrevemos sobre os lances inteligentes do Google.

Planeje captar alunos no longo prazo, afinal, estudantes costumam levar tempo para decidirem o que querem cursar. Além disso, eles precisam avaliar diversos detalhes como valor das mensalidades, localidade, horários e outros fatores.

Por isso, exibir anúncios apenas em épocas de vestibular, ENEM ou no começo do ano letivo é um desperdício de oportunidades.

Não é à toa que colégios e universidade de sucesso costumam exibir anúncios no Google durante todo o ano.

Se sua instituição de ensino oferece um curso diferenciado, bolsas de estudo, promoções ou convênios com universidades no exterior, não deixe de mencionar isto nos anúncios.

Assim, aproveite o título e as linhas de descrição dos anúncios de texto para destacar seu diferencial.

• Títulos: você pode inserir até 3 títulos, cada um deles com um limite de 30 caracteres.
• Descrição: até 2 descrições com 90 caracteres cada uma.

Uma das formas de impedir que seus anúncios apareçam para pessoas erradas é utilizar as palavras-chave negativas.

Assim como as palavras-chave são termos que acionam os anúncios, as negativas indicam para o Google que o anúncio da sua escola ou universidade não pode aparecer.

Mas que tipo de pesquisa poderia trazer cliques indesejáveis para você?

Por exemplo, é comum as pessoas pesquisarem na internet por cursos gratuitos. A pergunta agora é: seu curso é gratuito? Se não for, as palavras “grátis” e “gratuito” podem ser negativadas.

Assim, mesmo que você ofereça cursos de administração, caso alguém em sua cidade pesquisar por “curso de administração gratuito”, seu anúncio não vai aparecer.

Lembre-se: no Google, você paga por cliques. Portanto, é ruim para os negócios exibir anúncios para pessoas que não estão interessadas na sua oferta.

Se você é proprietário ou responsável pelo marketing de uma Instituição de Ensino, lembre-se que você precisa aparecer em destaque na primeira página do Google.

Assim, coloque seus cursos na primeira página do Google e pague apenas pelos cliques recebidos.

Portanto, se quiser saber mais detalhes sobre como começar a anunciar seu colégio, universidade ou curso no Google, entre em contato com a gente.