O que são os anúncios e formatos dinâmicos do Facebook Ads? Neste artigo, saiba detalhes sobre este recurso e seus benefícios.
Foi-se o tempo onde todas as peças publicitárias eram únicas – um único anúncio sendo veiculado para todas as pessoas. Isto ocorria independentemente dos interesses, idade, status parental e sexo da pessoa.
Mas vivemos na era da personalização dos Links Patrocinados.
Vemos isso nos anúncios do Google Ads. Mas, a personalização também está presente no Social Ads, por exemplo, nos anúncios do Facebook.
Quer conhecer um pouco mais sobre a tecnologia dos anúncios dinâmicos do Facebook, seu funcionamento e seus reais benefícios?
Continue lendo este artigo. O tempo dedicado a esta leitura valerá a pena.
O Que São os Anúncios Dinâmicos do Facebook
Os anúncios dinâmicos utilizam inteligência artificial para fornecer experiências personalizadas para cada usuário na rede social.
O aprendizado de máquina analisa sinais obtidos pelo Facebook, bem como dados do público-alvo enviados por você. A partir daí, a rede social combina estas informações para estimar quem são as pessoas certas para visualizar determinado tipo de anúncio.
Com o passar do tempo, esta personalização vai sendo otimizada. Como? É que o aprendizado de máquina do Facebook continua ativo, analisando seu público-alvo, mesmo depois de você lançar sua campanha.
Assim, toda nova interação dos seus clientes (tanto dentro quanto fora do Facebook) vai sendo analisada, gerando novos sinais de intenção.
Desta forma, o Facebook Ads consegue perceber se o interesse das pessoas muda com o passar do tempo.
Por exemplo, devido aos sinais comportamentais de uma pessoa, o Facebook Ads decide não exibir um anúncio para ela. No entanto, com o passar das semanas, esta pessoa começa a navegar por sites e páginas que têm relação direta com seu produto. Finalmente, analisando os novos sinais, o Facebook determina que esta pessoa está qualificada para visualizar seu anúncio.
O Que São os Formatos Dinâmicos do Facebook Ads
O Facebook Ads oferece diversos formatos para seus links patrocinados.
No entanto, com o aprendizado de máquina, é possível determinar os formatos preferidos de cada público.
Ao passo que um grupo de pessoas prefere anúncios de coleção, outros preferem anúncios em carrossel.
Assim, o Facebook Ads exibe o formato que mais agrada cada público, aumentando a possibilidade dos usuários interagirem com o anúncio e converterem.
Opção de Texto Múltiplo
Outro recurso dos anúncios dinâmicos é a otimização de texto múltiplo.
Como este recurso funciona?
Quando você cria um anúncio de texto no Facebook Ads, você insere diversas opções de texto no título e descrições.
A partir daí, o aprendizado de máquina da rede social analisa estas opções e entrega aquelas com maior potencial de gerar cliques e conversões.
Para isso, a inteligência artificial analisa as preferências individuais de cada usuário, estimando qual é a combinação de textos com maior potencial de resultar em conversões.
Por exemplo, você pode inserir duas descrições:
- “Serviços disponíveis com preços baixos”;
- “Serviços disponíveis por apenas R$ 29,90”.
Depois, basta deixar a cargo do Facebook determinar qual descrição é a melhor para exibir para cada público.
Tradução Automática
Você talvez esteja anunciando somente para brasileiros no Facebook Ads.
No entanto, se desejar expandir suas campanhas para um público internacional, os anúncios dinâmicos personalizados serão de ajuda.
É que entre os seus recursos está a tradução automática.
Assim, você pode alcançar um público maior, no idioma deles, sem precisar realizar a tradução manual dos seus anúncios.
Para traduzir seu anúncio automaticamente, no Gerenciador de Anúncios, selecione Criar em Diferentes Idiomas.
Quando as pessoas visualizarem seu anúncio, elas verão o rótulo “Traduzido Automaticamente”.
Mas não pense que você precisa aceitar a tradução do Facebook. A rede social permite que você revise as traduções feitas pelo sistema ou forneça as suas próprias, se assim preferir.
Benefícios de Anúncios Personalizados Dinamicamente
Somente pela descrição do que são os anúncios e formatos dinâmicos do Facebook Ads já dá para perceber seus benefícios para empresas de todos os portes.
Com esta tecnologia de aprendizado de máquina, a experiência das pessoas é melhorada. Você mostra dinamicamente diferentes formatos e informações para as pessoas, com base no que elas têm maior probabilidade de responder.
Com os anúncios dinâmicos, você alcança as pessoas onde quer que elas estejam na jornada de conversão, mostrando os anúncios certos para elas.
Ou seja, alguém que está começando a demonstrar interesse por um produto verá um anúncio. Mas aquela pessoa que já está pronta para realizar a compra, verá um anúncio diferente.
Concluindo
Investir nos anúncios dinâmicos do Facebook Ads pode beneficiar sua empresa em duas frentes.
Além de oferecer uma melhor experiência para seus clientes, também possibilitará aumentar seus negócios com a ajuda do Social Ads.
