Saiba o que são as conversões de visualização engajada e como esta métrica é importante para entender o desempenho dos anúncios em vídeo.
Existem diversas métricas para acompanhar o desempenho dos anúncios em vídeo no Google Ads. No entanto, uma delas está voltada para ações que os clientes realizam bem depois de assistir aos anúncios.
Estamos falando das conversões de visualização engajada (EVCs).
Neste artigo, você vai entender como funciona este tipo de conversão. Se sua marca usa anúncios em vídeo, entenda porque é importante ficar de olho nesta métrica.
O que são conversões de visualização engajada (EVCs)?
Conversão de visualização engajada é uma métrica do Google Ads que contabiliza todas as vezes que o cliente assiste a pelo menos 10 segundos de um anúncio em vídeo, não interage com ele, mas depois faz a conversão no site da empresa. Desta forma, as conversões não acontece no momento do vídeo, mas posteriormente, dentro de uma janela de conversão.
Janela de conversão das EVCs
As conversões das EVCs são contabilizadas quando acontecem dentro da janela de conversão.
A duração desta janela depende do tipo de campanha, como visto abaixo:
- Campanhas de ação em vídeo: 3 dias
- Rede de Display: 3 dias
- Apps para instalações: 2 dias
- Apps para engajamento: 1 dia
Por exemplo, se uma pessoa assistir a um anúncio em vídeo na Rede de Display e converter depois de 3 dias, esta conversão não será contabilizada.
No entanto, é possível alterar o tempo das janelas de conversão. Para isso, siga os passos abaixo:
- No Google Ads, clique em Ferramentas e Configurações > Conversões.
- Em seguida, clique no nome da ação de conversão que deseja editar.
- Na tela que abrir, clique em Editar configurações.
- Por fim, clique em Janela de conversão de visualização engajada, e escolha a nova janela de tempo.
Vantagens das conversões de visualização engajada
Nem todos os clientes realizam a ação esperada, como uma compra, logo que assistem ao anúncio em vídeo. Em alguns casos, eles podem levar alguns dias até concluir a conversão.
É aí que entram as conversões de visualização engajada.
Assim, mesmo que seus clientes demorem para realizar a conversão, você ainda consegue atribuir o crédito ao anúncio em vídeo responsável.
Desta forma, a EVC é uma forma de medir o desempenho dos anúncios em vídeo entre pessoas com um comportamento diferente.
Ou seja, é uma métrica que mede o alcance dos vídeos mesmo com os novos comportamentos dos clientes.
Meça o desempenho dos anúncios responsivos de display
Os anúncios responsivos de display usam os recursos de vídeo para criar anúncios envolventes de acordo com cada público.
Com as conversões de visualização engajada, é possível identificar o potencial destes anúncios.
Assim, mesmo que as conversões aconteçam bem depois da visualização, a métrica EVC aponta isso nos relatórios.
Uma forma justa de medir o impacto dos anúncios em vídeo
Os anúncios em vídeo são muitas vezes subestimados quando analistas de marketing digital consideram somente cliques como forma de estimar seu desempenho.
De fato, quando sua agência Google Partner fica de olho nas conversões de visualização engajada é possível entender o real impacto dos anúncios em vídeo no YouTube e na Rede de Display.
