Anúncios Discovery – Tudo o que você precisa saber sobre este formato de anúncio do Google

02/12/2020 by in category Google Ads with 0 and 0

Anúncios Discovery são anúncios personalizados com grande apelo visual que aumentam as interações com sua marca no YouTube, no Gmail e no Google Discover. Neste artigo, saiba mais sobre estes anúncios e como criar sua primeira campanha discovery.


O que faz uma publicidade ser eficiente? Quando ela é exibida no momento em que a pessoa procura por algo relacionado ao produto/serviço divulgado. Mas não é só isso. Uma publicidade eficiente também é exibida quando a pessoa está aberta para descobrir algo novo.

Pensando neste contexto, vamos voltar nossa atenção para os anúncios Discovery, já que eles se encaixam perfeitamente nesta característica.

Inicialmente, o Google criou este formato para aparecer somente no aplicativo Discover. Mas o formato ganhou asas e se expandiu para outros produtos da família Google.

Neste artigo, você vai saber detalhes sobre o que são anúncios Discovery, quais são suas características e porque você deve usá-los em suas estratégias de marketing inteligente.

O que são os anúncios Discovery?

Os anúncios Discovery (ou anúncios de descoberta) são definidos como anúncios visualmente atraentes do Google, com imagens de alta qualidade. Eles funcionam como verdadeiras vitrines enquanto aparecem no aplicativo Discover, no YouTube e no Gmail. Neste formato, a segmentação dos anúncios está focada nos dados e interesses pessoais do público-alvo, e não na intenção de pesquisa. São anúncios que aparecem nos feeds do Google sem que o usuário precisa realizar qualquer pesquisa.

Este formato está dividido em duas subcategorias.

  • Anúncio Discovery: utiliza imagem única.
  • Anúncio Discovery de carrossel: utiliza várias imagens.

Inicialmente, os anúncios Discovery apareciam apenas no aplicativo Google Discover. Mas, hoje, além do feed do Google Discover, estes anúncios aparecem na página inicial do YouTube e no feed Assista a Seguir. Além disso, eles também aparecem nas guias Social e Promoções do Gmail.

Estamos falando em um alcance mensal de 2,9 bilhões de pessoas.

Mas, o aprendizado de máquina tem papel determinante aqui. Ele é utilizado para determinar quando veicular os anúncios Discovery para que os melhores resultados sejam alcançados, de acordo com seus objetivos de marketing.

Como criar anúncios Discovery

O processo para criar campanhas e anúncios Discovery envolve a configuração de diversas etapas.

Por este motivo, criamos um guia passo a passo para configurar uma Campanha de Discovery no Google Ads. Acesse este guia para saber como criar sua primeira campanha.

Dicas para criar anúncios Discovery que realmente impactam

Não importa se você utilizar os anúncios Discovery ou no formato carrossel – lembre-se que este formato de anúncio está focado no visual. Portanto, escolhe somente imagens de alta qualidade (1.200 x 628 e 1.200 x 1.200). afinal, imagens de qualidade atraem a atenção dos clientes e ajudam a gerar ações valiosas.

Como mencionado, o aprendizado de máquina atua fortemente neste tipo de anúncio. E isto inclui escolher as melhores combinações de títulos e descrições. Visto que o Google Ads permite que você insira até 5 títulos e 5 descrições para seus anúncios, faça bom uso deste recurso.

Além disso, aproveite títulos e descrições para destacar ofertas e promoções. E ainda falando sobre títulos e descrições, utilize letras maiúsculas somente no início da frase. Isto torna sua mensagem mais autêntica e orgânica.

Quanto aos lances, o Google aconselha que seu orçamento diário médio seja pelo menos 10 vezes superior ao lance de custo por ação (CPA) desejado. Além disso, é bom aguardar pelo menos 40 conversões antes de fazer alterações na campanha.

Use formulários de leads nas campanhas Discovery

Com os formulários de leads, você consegue obter dados valiosos sobre pessoas que estão dispostas a compartilhar informações com você. E tudo isso pode ser feito ali mesmo, diretamente nos anúncios de Discovery.

Mas, como adicionar um formulário de lead ao anúncio de Discovery?

Quando criar uma nova campanha, é importante que você defina a meta “Lead” e o tipo de campanha “Discovery”. Além disso, mais a frente na configuração da campanha, você precisa configurar a seção “Formulário de Lead” adicionando os campos que coletarão os dados dos usuários. São diversas opções, por exemplo:

  • Nome
  • E-mail
  • Telefone
  • Cidade
  • Empresa
  • Cargo, etc.

Veja um formulário de lead funcionando em uma campanha de Discovery na imagem abaixo:

formulário de leads em anúncios discovery

Os formulários de leads, no momento, aparecem apenas em anúncios de Discovery veiculados no Gmail.

Este recurso está sendo disponibilizado gradualmente para anunciantes em todo o mundo.

Acompanhe o desempenho dos anúncios discovery

Como observado, diversos recursos são usados para criar um anúncio discovery – imagens em diferentes formatos, diferentes títulos e descrições. Mas, quais destes está dando melhores resultados?

Os relatórios de recursos respondem esta pergunta. Para acessar estes dados, siga estes passos:

  1. No Google Ads, clique em Campanhas.
  2. Em seguida, acesse a campanha Discovery.
  3. Clique em Anúncios.
  4. Em seguida, clique em Ver detalhes do recurso.

Finalmente, visualize o relatório com os seguintes dados:

  • Status dos anúncios
  • O conteúdo dos anúncios, como texto e miniatura da imagem
  • Desempenho dos recursos como Baixo, Bom e Melhor.

Acompanhando estes dados, você aprende mais sobre o comportamento do público-alvo e a publicidade que funciona com seus clientes.

O que é o aplicativo Google Discover?

No momento do seu nascimento, ele foi batizado como Google Feed. Seu objetivo sempre foi manter pessoas informadas sobre os assuntos de seu interesse. Os tópicos de interesse são configurados pelos usuários.

Assim, o Google o criou para os dispositivos móveis, sendo exibido na página inicial do Google App e na página do Google.com nos celulares.

Mas, a ferramenta cresceu exponencialmente, chegando alcançar 800 milhões de usuários mensais. Com isso, o Google decidiu realizar alguns ajustes para melhorar a experiência dos usuários.

Entre estes ajustes estão atualizações no design e alteração do seu nome: de Google Feed ele passou a ser chamado Google Discover. A palavra Discover (“descoberta”) transmite a essência do seu objetivo: ajudar as pessoas a descobrir conteúdo novo de acordo com seus interesses pessoais.

Anunciar aplicativos no Google Discover

Uma opção interessante para empresas e desenvolvedores de apps é anunciar aplicativos no Google Discover.

Assim, sua empresa poderá acessar o inventário do Discover para divulgar aplicativos, quando os usuários estiverem vendo novidades e notícias de seu interesse.

Na hora de segmentar os anúncios, leve em consideração os interesses das pessoas e seus hábitos. Além disso, o Google analisa o que as pessoas estão pesquisando e como elas interagiram com sua empresa.

Os público-alvo são gerados a partir dos sinais comportamentais das pessoas em suas buscas e navegação na internet, incluindo também a interação delas com aplicativos baixados na Play Store.

Portanto, é a máquina de aprendizado e o marketing inteligente trabalhando a favor de sua empresa, ajudando a encontrar as pessoas que estão interessadas em seus produtos ou serviços.

Concluindo

Assim, como mencionado, os anúncios discovery vão além da intenção de pesquisa. Por focar dados e preferências do público-alvo, elas inspiram usuários e criam demanda.

Uma das vantagens destas campanhas é o alcance, onde você pode exibir anúncios em diversas plataformas do ecossistema da família Google.

Isto mostra que o Google reconhece que a jornada de conversão dos usuários está fragmentada. Ou seja, as pessoas exploram diversos sites e aplicativos antes da compra.

Por isso, não é de surpreender que o Google exiba anúncios discovery muito além do Google Discover.

Portanto, se você já anuncia no Social Ads ou em vídeos, pode trazer estes recursos e criativos para as campanhas do Discovery. Assim, pode obter o melhor desempenho com anúncios relevantes e visualmente inspiradores.

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