Links Patrocinados

Métricas de atributos

Estratégia de lances: referem-se aos lances flexíveis. Eles utilizam o aprendizado de máquina para ajudar a determinar o melhor lance com o objetivo de alcançar as metas do cliente.

Tipo de estratégia de lances: diferentes estratégias de lances podem ser utilizadas de acordo com as metas do anunciante (como cliques, visualizações, conversões, etc). Os tipos de estratégias de lances são CPA Desejado, ROAS Desejado, Maximizar Conversões e Custo Por Clique Otimizado.

Métricas de desempenho

Cliques: a ação do cliente em clicar no anúncio. Isto pode acontecer em um computador ou por meio de um toque na tela do dispositivo móvel.

Impr. (Impressão): Informa quantas vezes o Link Patrocinado foi apresentado para o público-alvo, independentemente do anúncio ter sido clicado ou não.

CTR (Taxa de Cliques): é a quantidade de vezes que um anúncio foi clicado dividido pela quantidade de vezes que ele foi exibido. Ou seja, a porcentagem de pessoas que clicaram em determinado anúncio.

CPC (Custo Médio Por Clique): Custo por clique, maneira comumente utilizada pelo Google Ads para cobrar a exibição de anúncios de Links Patrocinados.

CPM méd. (Custo Médio Por Mil Impressões): apresenta o valor médio que tem sido cobrado a cada mil impressões.

Custo: métrica que apresenta quanto o anunciante gastou, durante um período, somando o CPC ou CPM.

Custo total: Além do CPC e CPM, esta métrica inclui também todos os outros custos, como o custo por ligação telefônica.

CPA (Custo por Aquisição): é a média de verba de publicidade online utilizada para realizar uma conversão.

Pos. Méd. (Posição Média): identifica onde os anúncios estão sendo posicionados, a ordem de exibição, em comparação com outros anunciantes. Por exemplo: a posição 1 indica que o anúncio está sendo exibido no topo da página quando comparado com outros anúncios semelhantes.

Cliques inválidos: cliques que são considerados como ilegítimos pelo Google e que, portanto, não geram cobranças para o anunciante. São categorizados como inválidos duplos cliques bem como cliques gerados por ferramentas automatizadas e softwares maliciosos.

Taxa de cliques inválida: apresenta o percentual de cliques inválidos, analisando o total de cliques registrados durante o período.

Envolvimento: métrica que ajuda a avaliar quão envolvente é a publicidade do anunciante. Refere-se ao engajamento do cliente com o anúncio. Este envolvimento é percebido por meio da interação entre o usuário com o Link Patrocinado. Por exemplo, ao clicar em um anúncio de demonstração do Google Shopping ou para expandir um Link Patrocinado.

Taxa de engajamento: mostra a frequência com que os usuários expandem o anúncio após a sua exibição. Este número é obtido dividindo-se o número de vezes que o anúncio é expandido pelo número de suas impressões.

CPE méd. (Custo Médio Por Engajamento): valor médio cobrado pelo engajamento dos usuários com os anúncios.

Visualizações: Métrica voltada para anúncios em vídeo. Ela mostra quantas vezes o anúncio em formato de vídeo foi visualizado.

Taxa de visualizações: porcentagem de usuários que assistiram ao vídeo após a exibição dele em miniatura.

CPV méd. (Custo Médio Por Visualização): O valor médio que o anunciante paga por exibição do anúncio em vídeo. Este número é obtido dividindo-se o custo total de todas as visualizações dividido pelo número de visualizações do vídeo.

Custo médio: especifica o valor médio que o anunciante pagou por todas as interações com seus anúncios.

Interações: Esta métrica informa quantas vezes os clientes realizaram a ação relacionada ao formato do anúncio. Aqui estão incluídos cliques, engajamentos e visualizações de vídeo.

Taxa de interação: Apresenta a frequência de interações ocorridas com o Link Patrocinado após sua exibição. Número é obtido dividindo-se as interações pela quantidade de impressões.

Interações inválidas: são as interações consideradas ilegítimas pelo Google e que, portanto, não geram cobranças para o anunciante. São categorizadas como inválidas, por exemplo, interações geradas a partir de ferramentas automatizadas e softwares maliciosos.

Taxa de interação inválida: apresenta o percentual de interações inválidas, analisando o total de cliques em anúncios de texto e gráficos, engajamento, bem como visualizações de anúncios em vídeo.

Tempo de exibição: métrica voltada para anúncios em vídeo. Apresenta o tempo total que os usuários assistiram ao anúncio em vídeo até ele ser pulado, concluído ou interrompido. Valor é apresentado em segundos.

Tempo méd. exib. / impr. (Tempo Médio de Exibição Por Impressão): apresenta uma média de quantos segundos, por impressão, as pessoas assistiram ao anúncio em vídeo.

Métricas de Conversões

Conversões: É uma ação que esperamos do usuário ao exibir um anúncio. Pode ser uma compra, o preenchimento de um cadastro, a visualização de um vídeo, depende do foco da iniciativa de marketing.

Custo/conv. (Custo Por Conversão): apresenta quanto, em média, tem custado cada conversão definida pelo anunciante. Número é obtido ao dividir o custo total pelo número de conversões.

Taxa conv. (Taxa de Conversão): indica a frequência com que cliques nos anúncios têm conduzido a conversões. A taxa representa o total de conversões dividido pelo total de cliques.

Todas as conv. (Todas as Conversões): métrica que apresenta o total de conversões para o seu negócio. Inclui dados da coluna Conversões e outras fontes de conversão, como visitas à loja.

Conv. de visualização (Conversões de Visualização): são conversões contabilizadas, porém, sem existir a interação do cliente com o anúncio. Por exemplo, o cliente vê o anúncio, não clica nele, mas posteriormente visita o site e realiza a ação de conversão.

Custo / todas as conv. (Custo Por Todas as Conversões): métrica que mostra quanto custa, em média, as conversões definidas pelo anunciante. As conversões aqui analisadas são as mesmas da coluna Todas as Conversões.

Taxa de todas as conv. (Taxa de Todas as Conversões): indica a frequência com que interações nos anúncios têm conduzido a conversões. A taxa representa o total de Todas as Conversões dividido pelo total de cliques.

Valor de todas as conv. (Valor de Todas as Conversões): nem todas as conversões são iguais. O anunciante pode adicionar valores às suas conversões. Quando isso acontece, o valor de todas elas é apresentado nesta métrica.

Valor de todas as conv. / custo (Valor de Todas as Conversões Pelo Custo): métrica que apresenta o valor das conversões dividido pelo custo total das interações ocorridas no anúncio gráfico, de texto ou em vídeo.

Valor de todas as conv. / clique (Valor de Todas as Conversões Por Clique): é o valor obtido de todas as conversões, incluindo conversões em dispositivos diferentes, dividido pelo número de cliques. Esta métrica ajuda o anunciante a entender o valor dos cliques.

Conv. em disp. Diferentes (Conversões em Dispositivos Diferentes): são dados sobre anúncios que foram visualizados em um dispositivo, mas a conversão ocorreu posteriormente, em um dispositivo ou navegador diferente.

Valor conv./custo (Valor de Conversão Por Custo): métrica que mostra o valor total das conversões dividido pelo custo total de todos os cliques em anúncios e visualizações de vídeos.

Valor conv./clique (Valor de Conversão Por Clique): esta métrica se concentra apenas nos cliques que podem levar a conversões. Apresenta o valor das conversões dividido pelos cliques com potencial de conversão.

Valor/conv. (Valor Por Conversão): apresenta uma média de quanto vale cada conversão determinada pelo anunciante.

Conv. de chamada (Conversões de Chamada): referem-se às ligações telefônicas que foram feitas para a empresa, de forma manual, utilizando os números de encaminhamento do Google.

Métricas de Atribuição

Conv. assistida (Conversões Assistidas): são conversões ocorridas quando mais de um anúncio foi clicado antes da conversão. Qualquer clique que ocorra antes do último clique que leva à conversão é contabilizado como clique de assistência. Da mesma forma, as conversões assistidas por impressão avaliam as impressões ocorridas antes do último clique, e que levaram à conversão.

Valor de conv. assistida (Valor de Conversão Assistida): apresenta o valor total das conversões para as quais foram acionados cliques e impressões de assistência.

Modelos de Atribuição: os modelos de atribuição permitem atribuir valores a cada clique recebido em vários anúncios, ao longo da jornada de conversão do cliente. Por exemplo, pode-se atribuir créditos ao primeiro clique, último clique, etc. São utilizados para o anunciante compreender o papel de todos os elementos de sua campanha no caminho de conversão dos usuários.

Conversões (modelo atual): Tem como objetivo aplicar o modelo de atribuição definido pelo anunciante para suas conversões. Também é possível aplicar este modelo atual ao valor total, ao custo e taxa por conversão

Métricas de chamada telefônica

Impressões de chamadas: toda vez que um anúncio, contendo o número de encaminhamento do Google é exibido, é contada uma impressão de chamada.

Ligações: são as ligações telefônicas realizadas pelos usuários por meio de um clique no anúncio ou discando manualmente para um número de encaminhamento do Google.

PTR (taxa de chamadas): taxa resultante da divisão do número de ligações recebidas pelo número de vezes que o telefone foi exibido nos anúncios.

Custo da chamada: refere-se ao custo total para o anunciante das chamadas feitas manualmente. Esta métrica se concentra somente nos números de encaminhamento do Google.

CPP médio: é o Custo Por Chamada médio, (do inglês, Cost Per Phone Call). Refere-se a uma média de quanto o anunciante paga por ligações manuais realizadas para o número de encaminhamento do Google.

Métricas competitivas

Parcela de Impressões: esta métrica informa o potencial que os anúncios têm de obter mais impressões e cliques. O valor refere-se ao número de impressões obtidas dividido pelo número estimado de impressões que o anunciante estava qualificado para receber. Esta métrica é utilizada tanto na Rede de Pesquisa quanto na Rede de Display. Resumidamente, essa métrica mostra o quanto que seu investimento está cobrindo a demanda.

Parcela de impressões de correspondência exata: exibe a parcela de impressões para termos de pesquisa dos usuários que correspondam exatamente às palavras-chave selecionadas pelo anunciante. Disponível na Rede de Pesquisa.

Parcela de impressões perdidas (classificação): refere-se à porcentagem de impressões que deixaram de ocorrer devido à baixa classificação dos anúncios. Quanto maior este valor, maior a necessidade de realizar ajustes. Métrica disponível na Rede de Pesquisa e Rede de Display.

Parcela de impressões perdidas (orçamento): Refere-se à porcentagem de impressões que deixaram de ocorrer por causa de um investimento muito baixo. Métrica disponível na Rede de Pesquisa e Rede de Display.

CTR relativa: a Taxa de Cliques Relativa é um comparativo de desempenho. É uma métrica de performance que compara a CTR do anunciante com a CTR de outros anúncios exibidos nas mesmas páginas da internet.

Métricas de Desempenho (Active View)

Active View: Tecnologia utilizada pelo Google para determinar se um anúncio está no campo de visualização do cliente.

Impressões visíveis: refere-se ao número de vezes que um anúncio esteve no campo de visualização do usuário. Considera-se impressão visível quando, pelo menos, 50% do anúncio mantém-se no campo de visualização do usuário. Para anúncios em vídeo, o tempo é de dois segundos, no mínimo.

Impressões Mensuráveis: Dependendo de diversos fatores, pode ser que algumas impressões não consigam ser avaliadas pelo Active View. As impressões mensuráveis referem-se somente às impressões que puderam ser avaliadas pela tecnologia do Active View.

Impressões não mensuráveis: são as impressões que não puderam ser avaliadas pela tecnologia do Active View.

Taxa Mensurável: é a porcentagem de todas as impressões de anúncios que conseguiram ser avaliadas pelo Active View.

Custo mensurável do Active View: apresenta os valores gastos somente com anúncios que foram avaliados pelo Active View.

CTR visível: é uma taxa de cliques e que refere-se ao número de vezes que o anúncio foi clicado dividido pelo número de impressões visíveis.

CPM Médio Visível: é o Custo Por Mil Impressões voltado somente para anúncios visíveis. Ou seja, qual o valor médio cobrado para cada mil impressões classificadas como visíveis.

Impressões não visíveis do Active View: são as impressões avaliadas pelo Active View, porém, que foram consideradas não visíveis. Isso significa que os anúncios da Rede de Display não tiveram 50% de sua área no campo de visualização do usuário durante um segundo. No caso de anúncios em vídeo, 50% de sua área não ficou visível para o usuário durante dois segundos.

Métricas de Alcance

Cookies: arquivos de texto associados ao navegador e que armazenam alguns detalhes sobre a visita do usuário. Isto permite aos websites e o próprio Google Ads distinguir qual navegador utilizado pelo usuário, incluindo se ele usa um dispositivo diferente.

Freq. méd. de impr. por cookie (Frequência Média de Impressão Por Cookie): é a quantidade de vezes que os Links Patrocinados do anunciante ficaram expostos a um cookie único.

Visualizadores únicos (cookies): refere-se ao total de visualizações de anúncios em um único navegador. Estas informações são obtidas a partir dos cookies.

Freq. visualiz. méd. por cookie (Frequência Média de Visualização Por Cookie): mostra, em média, o número de vezes que um usuário visualizou um anúncio em vídeo.

Usuários únicos: são as pessoas que viram o anúncio. Métrica focada em usuários, e não cookies. Para tanto, o Google Ads combina diversos sinais para eliminar a duplicação de um público-alvo, independentemente dos dispositivos utilizados.

Freq. méd. de impr. por usuário (Frequência Média de Impressões Por Usuário): apresenta uma média de quantas vezes um único usuário é impactado pelo anúncio.